YouMe.net: Mashup-Community am Ende?

Wie Ringier in diesen “Businessplan” einen sechstelligen Betrag investieren konnte, wird wohl für immer ein Geheimnis der Ringier-Chefetage bleiben. Ich zitiere daraus nur einen kurzen Abschnitt, um zu veranschaulichen, welche Zielgruppe das Schweizer “Myspace” ansprechen will:

In der Regel dürften die Members auf YouMe.Net so ca. zwischen 18 und 29 Jahre alt sein und gehören laut den Sinus-Millieus zu den modernen Performern, Experimentalisten, Hedonisten und Postmateriellen Typen. Ebenso wichtig, wie die einzelnen Personen sind die sozialen Verhaltensweisen dieser Leute. Wir sprechen hier von dem Phänomen der Smart Mobs. Genau hier setzt YouMe.Net an. Mit einer ausgeklügelten Online Social Network Software können wir die „Schwärme“ inspirieren, mitschwimmen, magnetisieren, Themen kristallisieren und Ereignisse provozieren.

Ehrlich gesagt, ich habe keine Ahnung wie man einen Busines-Plan schreibt, geschweige denn beurteilt, aber wenn man den ganzen Text in einigermassen nüchternem Zustand durchliest, wird klar, dass aus diesem Kuddelmuddel nur die “gemashupteste Community ever” entstehen konnte:

(Screenshot: YouMe.Net)

Und jetzt das: Weniger als ein Jahr nach dem Start wird die Community-Zentrale auf Ebay zu einem Spottpreis verhökert, wie gestern bei infamy zu erfahren war. Ob das erst der Anfang vom Ende oder bereits das Ende ist? Nach dem Motto: Retten was noch zu Retten ist? Immobiliar hin oder her, der zentrale Punkt an dem dieses Startup mit allergrösster Wahrscheinlichkeit scheitern wird, ist ohnehin ein anderer. Er beruht auf einer gnadenlosen Fehleinschätzung, oder besser gesagt, krassen Unterschätzung der eigenen Zielgruppe. Die Jugend von heute mag voyeuristischer und exhibitionistischer veranlagt sein als frühere Generationen, total verblödet ist sie deswegen noch lange nicht. Jugendliche wollen reale Jobs mit realen Löhnen und nicht von irgendwem entdeckt werden, und schon gar nicht ihr geistiges Eigentum an Mitmach-Communities verschenken. Siehe dazu die relativ dreisten AGB’s:

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However. Von User-generierten, kommerziell verwertbaren Inhalten ist YouMe.net ohnehin meilenweit entfernt. Schon eher nahe an zum Himmel schreienden Inszenierungen die nicht ansatzweise funktionieren. Community-Building ist Knochenarbeit. In den thematisch geordneten Gruppen ist nach knapp einem Jahr kaum ein Hauch von Leben zu spüren. Die Party ist definitiv gelaufen, bevor sie richtig angefangen hat. Man nehme als anschauliches Beispiel etwa die EM-Community, in der wenige Monaten vor der Europameisterschaft kaum richtig Vorfreude aufkommen mag, weil das einzige Mitglied zugleich der Gruppen-Administrator ist.

Warum sich die postmaterialistischen Performer, Hedonisten und Experimentalisten an all den tollen Gruppen nicht beteiligen mögen? Vielleicht weil Teens und Tweens inszenierte “Beinahe”-Enlassungen einfach nur zum Kotzen finden? (Die Videos zu diesem Trauerspiel gibts hier, hier und hier). Bevor ich jetzt weiteren grenzwertigen Content als Beispiel anfüge, verabschiede ich mich besser schnurstracks in die Sarkasmus-Selbsthilfegruppe.