It’s content, stupid!

Ich bin ein miserabler Trendforscher. Trotzdem fällt auf, alle wollen jetzt ein Blogmagazin sein. Ich behaupte: So unverzichtbar sind viel Blogeinträge nicht, dass sie ad infinitum auf der Startseite erscheinen müssen. Das gilt für mein Blog, aber auch für semi- bis professionell betriebene Blogs wie das Musikmagazin 78s oder das Blogwerk. Und ich vermute, dass sich die genannten Beispiele dessen sogar bewusst sind. Im folgenden soll auch nicht im Speziellen von diesen beiden die Rede sein.

In Wirklichkeit geht es um etwas anderes: Jeder will jetzt eine Linkfarm sein. Seit es Feedreader gibt haben Blogrolls an Bedeutung verloren, also gilt es, mit welchen Methoden auch immer, die Trafficzahlen anderweitig zu steigern manipulieren. Yiggen, Diggen, Facts Zwonullen. Fehlt noch die Registrierung auf Peinlich 2.0.

Suchmaschinenoptimierung ist und bleibt Hodensackreiben. Statt um Inhalte kümmert sich ein Grossteil der Blogosphäre um technische Aspekte, oder übt sich im Zumüllen ihrer Blogs; nur keine Denkpause einlegen, Hauptsache es wird gebloggt. Zur Not tut’s auch ein Youtube-Video. Dem einen oder andern Ego mag es schmeicheln, in manipulierten Rankings neben den Stars und Sternchen der Blogosphäre aufzutauchen. Dass diese auch gelesen werden, halte ich für einen Mythos. Empirische Daten für meine These gibts keine, ich schliesse es in erster Linie aus meinem eigenen Leseverhalten. Eine Anjejackert oder ein Satireblogg wie Zgraggen Schagg stechen “Linkfarmer” wie die Swiss Lupe um Meilen aus. Denn: Eine Linkfarm ist noch lange keine Contentfarm.

Klar, wer es sich zutraut, wie Yoda, fünf sechs Blogs gleichzeitig zu führen, dem sei dies unbenommen. Ich glaube jedoch, dass wir Menschen relativ beschränkte Wesen sind – physisch und intellektuell. Auch den Talentierteren gelingt es nur mit viel Anstrengung ein Blog, geschweige den zwei, parallel mit lesenswerten Texten zu füllen. Dafür nimmt die Anzahl Texte inflationär zu (ich zähle diesen auch dazu), die eindeutig in die Kategorie Bullshitselbstmarketing gehören. Es geht mir hier nicht um Yoda, sein Pech ist eher, dass ich gerade über seinen Text gestolpert bin, um auszuführen, was ich damit meine: Seitenlange Elaborate über Blogsplitting und andere Linkfarmtechniken und deren Auswirkung auf die eigene Schwanzlänge.

Interessiert hätte mich hingegen vielmehr, aufgrund wessen Überlegungen er nicht mehr für Trigami schreiben huren will. Das wäre für mich echter Mehrwert. Ehrlich gesagt ist mir die Affiche Trigami nicht allzu viele Worte wert. Soll jeder selber wissen, was er macht. Für mich wirken Blogs mit Trigami-Einträgen wie das “Migros-Magazin” – mit etwas Glück stolpert man über versteckte Perlen wie die Kolumne von Bänz Friedli, der Rest landet ohnehin direkt im Altpapier. Mit dem Unterschied, dass ich im Netz nur einmal drüber stolpere.